Wie man E-Mail-Verteiler optimal nutzt

hschmidt
9. Oktober 2008

Das E-Mail-Marketing-Unternehmen McCrazy GmbH hat untersucht, wie man aus E-Mail-Adressen den größten Nutzen zieht und dafür rund 16.000 Adressen ausgewertet. McCrazy hat aus den Studienergebnissen einige Empfehlungen abgeleitet: Die Abmeldequote beim zweitägigen Versand an eine Adresse liegt fünf Prozentpunkte unter der des täglichen Versandes. Versendet man seltener, lässt sich die Abmelderate nur um einen weiteren Prozentpunkt senken. Für eine gute Response, muss eine Adresse “frisch” sein. Ältere Verteiler, liefern selten eine gute Performance. Ermüdungseffekte und Streuverluste lassen sich schlecht abschätzen, aber zumindest im Vorfeld testen. Also zunächst einen Split-Test mit einer Verteilerprobe vornehmen und erst anschließend an den gesamten Verteiler versenden.

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